Biblioteca de criativos

Peças criativas agrupadas pela mesma mídia, com status, etiquetas, histórico e onde cada uma roda.

#Peça e criativo

Um criativo é o que a Meta chama assim: a combinação de imagem ou vídeo, texto e botão dentro de um anúncio. Uma peça é o material em si. Quando o mesmo vídeo roda em três campanhas, a Meta cria três criativos; a Momentum junta os três numa peça só.

#Como as peças se formam

• A cada sincronização, cada criativo novo entra na peça de outro criativo que usa a mesma mídia (o mesmo vídeo ou a mesma imagem da biblioteca da conta).
• Sem mídia em comum, o criativo vira uma peça nova, sem classificação.
• Nome parecido nunca junta peças. Se dois criativos são o mesmo material mas a Meta não reconheceu (o vídeo foi enviado de novo, por exemplo), junte à mão na ficha da peça.
• Separar tira um criativo da peça e cria outra só com ele. A sincronização nunca desfaz o que você juntou ou separou.

#Status

Ideia, Em produção, Pronto para teste, Em teste, Validado, Escalando, Saturado, Reprovado e Arquivado. Toda mudança de status pede um motivo opcional e vai para o histórico de decisões, com quem mudou e quando.

O indicador Validadas sem anúncio ativo mostra peças boas que estão paradas: candidatas a voltar para a mídia.

#Ficha da peça

• Números da Meta no período (7, 14, 30 ou 90 dias): gasto, compras, CPA e ROAS.
• Vendas pelo Momentum Tracking: pedidos cujo utm_content é o ID ou o nome de um anúncio da peça. Para isso funcionar, use utm_content={{ad.id}} nos parâmetros de URL dos anúncios.
• Onde roda: cada anúncio, com campanha, conjunto, conta, status e números, e um atalho para abrir no Gerenciador de Anúncios.
• Dados da peça: produto, oferta, hook, CTA, formato, responsável, etiquetas e observações.

#Sinais de desempenho

A aba Sinais de desempenho compara a primeira metade do período com a segunda e aponta fadiga (CTR caindo), CPA subindo, gasto sem compra e melhor retorno. Só aponta quando há dado suficiente.

#Peças manuais

Nova peça registra ideias e roteiros que ainda não rodam. Quando o anúncio subir, junte o criativo da Meta à peça.